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活动快讯丨冀字招牌,上头好货,探索助农攻坚新模式首战告捷!

社会环境复杂多变的2020上半年,云端世界在时局影响下成为更多人更加常态化的交互阵地,“直播带货”一时间蔚然成风。

新的经济增长和产业促进理念很快在基层生根发芽,越来越多的地方政府愿意以开放的姿态拥抱新技术和时代变化,以更加灵活、务实的态度,为城市、产业和民生创造更多符合时代发展的、更具实效的助力模式。这种善用移动互联网和新技术手段助农助产的有益尝试,也在真正意义上拓宽了政府与民众互动的空间渠道。

2020年6月,由百度百家号与定州市委网信办联合主办,河北盘古网络承办的“冀字招牌 上头好货!”网络直播系列活动正在手机百度app城市频道、百家号、好看视频、全民小视频等平台火热进行中。

“冀字招牌”顾名思义是要将河北省地域文化、城市特色、名优特产发扬光大,通过网络直播形式传播开来,让更多大众用户看到一个让人“上头”的大美河北。

百度百家号与定州市委网信办通过此次活动有效落实了网络助农、打造定州城市品牌推广特色产品等工作,搭建了政府与网民之间的桥梁,提升了文明定州,闻名九州和大美定州的美誉度。

活动期间,多位活动当地市/县级政府领导受邀走进直播间,成为城市的“代言人”、家乡好物的“选品官”,领导干部深入一线和主播团队一起用镜头探寻家乡文化,用直播聚焦家乡好物。

6月16日“冀字招牌 上头好货!”首站活动在古城定州圆满成功,河北省定州市人民政府副市长、党组成员张宝生作为当晚直播间首席“选品官”,为活动带来了更多专业度与权威性。长达2小时的线上直播不仅仅是一场带货,更带出了定州的千年文化、定州的人文风韵和定州人民的热情与文化自信。百度对活动的推广定位独树一帜,并且在当地政府和媒体的大力支持下,本场直播拥有了更多公益和文化价值。

定州站活动最终达到了累计看播数据20.5万人次、单品最高销量500件、累计销量800件、直播中销量达2万元、后续发酵销售累计近10万元的成果,高效助力了当地农副产业和文化产业商业增长及销售转化。

通过活动,直播间向更多人“种草”了定州特产黑小麦、焖子、传承千年的定瓷、缂丝和定州的城市风貌,这些“冀字招牌”在互联网推广和直播经济业态的加持下,将会吸引到更多人关注定州、走进定州,助力定州乃至河北商业发展与文化传承。

百度这次以知识和文化为底蕴打造场景进行带货的策略较单纯的价格策略更具有长远可持续发展的空间,这与百度信息和知识的属性密不可分。资料显示,百度移动生态是中国最大的以信息和知识为核心的移动生态,目前百家号创作者人数超过300万,这也能够说明知识型直播对内容和电商的打通是一种长期主义的表现。

本次活动不仅参与了百家号话题,更借助关键词搜索、百科词条热点、话题banner、618频道等资源大力推广,借助百度直播,企业不仅可以向用户传递自己的品牌魅力和文化底蕴,还可以提供个性化以及更具价值的营销服务,最终完成交易,实现商业闭环。

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